Comentarios sobre Diplomado en Marketing Cuantitativo - Presencial - Santiago - Metropolitana Santiago
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Objetivos del curso
Objetivos Generales
• Conocer y comprender un conjunto de modelos, técnicas, herramientas y métricas del marketing que sirven para planear, analizar e implementar programas y estrategias de marketing de la empresa.
•Conocer y comprender los principales conceptos y aplicaciones de los modelos decisionales, de la investigación de mercado para el marketing actual, del análisis multivariado de datos, del data mining para el marketing, de los indicadores y métricas para la evaluación de resultados del marketing, de la medición de la mente del consumidor que se enfrenta a un nuevo producto/servicio que aún no sale al mercado.
Objetivos específicos
•Conocer los principales métodos de la investigación de mercados, utilizados en el marketing actual para entender al consumidor y los mercados.
•Conocer las principales técnicas del análisis multivariado para el marketing, de manera conceptual y práctica, desde la perspectiva del problema de marketing que cada técnica busca resolver.
•Conocer los principales métodos, modelos y aplicaciones del data mining para el marketing, de manera conceptual y práctica, desde la perspectiva del problema de marketing que se desea resolver.
•Conocer un conjunto de modelos del marketing analytics, de manera conceptual y práctica, utilizados como apoyo al proceso de toma de decisiones de problemas específicos de marketing.
•Conocer las principales métricas e indicadores cuantitativos utilizados para el análisis de los resultados de los programas y estrategias de marketing de la empresa.
•Conocer la metodología IdeaMap para la medición de la mente del consumidor aplicada al testeo de conceptos/ packaging de nuevos productos/ servicios.
•Desarrollar un trabajo práctico utilizando la metodología IdeaMap, aplicado a la propia empresa.
•Familiarizar a los participantes con los casos reales de empresas chilenas de prestigio que utilizan estos modelos, técnicas, herramientas y métricas en el conocimiento de sus consumidores y mercados y en el análisis de sus esfuerzos de marketing.
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Curso dirigido a
El Diplomado está dirigido a gerentes y ejecutivos de marketing, de agencias de publicidad y comunicaciones, de inteligencia de mercado y data mining, de investigación de mercados, de desarrollo de productos, product managers, brand managers, channel managers, profesionales y especialistas que requieren habilidades analíticas y herramientas para lograr un mayor conocimiento del consumidor y los mercados y mejorar la efectividad de programas, estrategias y tácticas del marketing de la empresa.
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Contenido
Diplomado en Mercadometria
Herramientas Cuantitativas para el Marketing Actual
INTRODUCCIÓN
Los equipos de marketing enfrentan hoy un entorno caracterizado por el aumento creciente del nivel de competencia por conquistar a consumidores y clientes y el cambio continuo de los mercados. Las empresas que conocen más a sus consumidores y mercados logran mayores tasas de éxito, porque conciben mejores planes. Los profesionales del marketing se ven enfrentados a la necesidad de sustentar sus decisiones estratégicas y tácticas con un soporte riguroso y cuantitativo. Deben mostrar habilidades analíticas y cuantitativas para lograr un mejor conocimiento del consumidor y los mercados. Deben conocer qué herramientas utilizar, qué modelos aplicar, qué indicadores medir para interpretar y extraer conclusiones relevantes que apoyen sus decisiones de marketing.
El Diplomado entrega un conjunto de modelos, técnicas, herramientas y métricas de marketing cuantitativo para los ejecutivos, profesionales y especialistas que se desempeñan en el mundo actual del marketing que contribuirán a la efectividad de programas, estrategias y tácticas del marketing de la empresa.
METODOLOGÍA
Se realizarán clases teóricas y prácticas, lecturas, resolución de casos, trabajos individuales o en grupo, y el desarrollo de un Ideamap Concept Test de un nuevo producto/servicio aplicado a la empresa en que los alumnos se desempeñan.
