Actualizar conocimientos y habilidades mediante la incorporación de herramientas teóricas y prácticas, con foco en el cliente que permitan diseñar, gestionar y evaluar distintas estrategias digitales que mejoren el impacto de su emprendimiento en el ambiente digital.
1.- POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE BÚSQUEDA.
Objetivo del Curso:
• Comprender y conocer las herramientas de Marketing en Buscadores dentro de la estrategia de Marketing Digital de la organización.
• Comprender la evolución del marketing tradicional a un marketing moderno en la era digital.
• Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital en buscadores y explorar las motivaciones, drivers e incentivosde los nuevos consumidores.
• Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital en la red de display y banners, explorar las herramientas de segmentación y targeting.
Este curso te prepara para:
• Identificar los elementos que componen el Marketing en Buscadores.
• Entender cuándo realizar SEO y cuando SEM
• Identificar las palabras claves de tu negocio para el Marketing en Buscadores.
• Implementar una campaña de marketing de pago en Buscadores
• Planificar una estrategia de Marketing en Buscadores para tu organización.
• Conocer la Red de Display y su aporte en la estrategia de Marketing en Buscadores.
CONTENIDOS
Motores de búsqueda
• Divergencia Digital.
• El ZMOT.
• El Mundo Multipantalla.
• Marketing en Buscadores.
Search Engine Optimization (SEO)
• Como funcionan los buscadores.
• Las Keywords.
• Posicionamiento.
• Optimización.
Search Engine Marketing
• Marketing Pagado en Buscadores.
• Razones para hacer SEM.
• La Puja.
• Elementos de la Campaña SEM.
• Extensiones de Anuncios.
• Optimización.
• Diferencias SEO/SEM.
Red de display
• Funcionamiento de la Red de Display.
• Segmentación.
• Targeting.
• Optimización
2-. PLAN DE MARKETING DIGITAL.
Objetivo del Curso:
Identificar tendencias en marketing digital y comunicación corporativa para articular actividades en una campaña y evaluar las estrategias acorde a los criterios de negocio.
• Entender la importancia de planificar, ejecutar y evaluar estrategias de marketing digital.
• Contar con conocimientos teóricos básicos y practicas habituales del marketing online.
• Crear, reconocer y analizar Estrategias digitales, segmentos de usuarios digitales y medios digitales emergentes.
• En forma practica ver como se gestionan estrategias de marketing digital.
Este curso te prepara para:
• Identificar a los usuarios/clientes de una estrategia digital.
• Explicar como las aplicaciones del método y conceptos del marketing digital pueden variar dependiendo del contexto, necesidades de los clientes/usuarios y tamaño del proyecto.
• Articular una secuencia de actividades en una campaña de marketing digital. Aplicar los métodos y conceptos de Marketing Digital a casos de estudio.
CONTENIDOS
Aplicación de modelos de negocios a estrategias digitales
Identificar diversas metodologías para el análisis, desarrollo y auditoria de estrategias digitales.
• Introducción a modelos de negocio.
• Aplicación de modelos a negocios en internet.
La importancia de las personas
Identificar a los usuarios/clientes de una estrategia digital.
• Conociendo a los usuarios.
• Comportamiento del consumidor digital.
Primer plan de Marketing digital
Crear un plan de marketing digital.
• Plan de marketing digital.
• Planificación de medios.
Casos aplicados
Aplicación de las metodologías aprendidas a casos de negocio..
• Diseño de experiencia.
• Caso de éxito.
3-. SOCIAL MEDIA.
Objetivo del Curso:
• Comprender la comunicación que se desarrolla en las distintas plataformas digitales.
• Entender cómo el marketing de contenidos contribuye a la construcción de marca y relación con clientes.
• Visualizar los nuevos desafíos de la comunicación digital y cómo ésta puede provocar cambios al interior de las organizaciones.
Este curso te prepara para:
• Conocer en el mundo del marketing y comprender que el área de marketing y ventas son generadores de valor dentro una compañía.
• Obtener una visión actualizada de los conceptos clásicos de marketing, incorporando las nuevas variables que afectan esta área, como las comunicaciones, internet, cambios en el retail, etc.
• Entender las principales funciones que se pueden desempeñar dentro del campo del marketing.
CONTENIDOS
El escenario actual
Comprender los conceptos más tradicionales del marketing.
• La construcción del engagement con el consumidor.
• Triggers de motivación.
• 13 Tendencias que han evolucionado con el consumidor.
Redes sociales y ventas
Identificar oportunidades en las nuevas plataformas. Social Media & Negocios.
• Los nuevos modelos del Social Media Marketing.
• Redes Sociales con aplicación comercial.
• Casos.
El contenido como motor de comunicación
Desarrollar estrategias de marketing de contenidos adaptados a cada canal.
• Los pilares del marketing de contenidos
• Casos globales y locales de marketing de contenidos.
• Aplicaciones y tipos de contenido por plataforma.
El producto como medio
Reformular los mensajes sociales desde nuestros productos.
• Diseñar campañas con triggers de contenido.
• Construir contenido desde el packaging hasta Facebook.
• Utilizar entorno conversacionales (contexto / comunidad) para detectar oportunidades de transacción.
4-. ANALÍTICA DIGITAL.
Objetivo del Curso:
Al finalizar este curso el alumno será capaz de identificar las principales métricas de marketing asociadas a los medios digitales de comunicación, aplicadas en el contexto de la travesía de compra del cliente. Entenderá como estas métricas apoyan la mejora continua del marketing digital supervisando una estrategia a través de un cuadro de mando para lo digital y planes de acción específicos, medibles y alcanzables.
Este curso te prepara para:
• Comprender la importancia de la Analitica Digital para el éxito de una estrategia de Marketing Digital.
• Conocer y seleccionar los indicadores de gestión adecuados para las distintas etapas de una estrategia de Marketing Digital.
• Relacionar a través de Mapas Estratégicos (Kaplan y Norton), como los distintos procesos de marketing digital tienen una función estratégica para generar valor para el accionista.
• Implementar y controlar un Cuadro de Mando de Marketing Digital, definiendo Planes de Acción y metas dentro de una organización.
CONTENIDOS
Introducción
• ¿Qué es Analitica Digital?
• Ventajas de la Analitica Digital.
• Analitica Digital e Innovación.
Travesía del cliente digital
• Metodología Mc Kinsey.
• Embudo Digital.
• Métricas de Marketing Digital 1ra parte.
Estrategias de analítica digital
• Mapas Estrategicos.
• Planes de Acción Digita.
• Métricas de Marketing Digital 2da parte.
Cuadro de mando digital
• Selección de Métricas.
• Construcción del Cuadro de Mando.
• Usando el Cuadro de Mando Digital
