Curso de Geomarketing
OBJETIVOS
Objetivo General
El alumno al finalizar el curso conocerá las principales metodologías del Geomarketing, saber a definir los parámetros para ejecutar un estudio e interpretar el resultado obtenido por su utilidad de toma de decisiones de negocio.
Objetivos Específicos
- Entender en que consiste la tecnología SIG y ser capaz de elegir la tecnología adecuada para los distintos usos y grupos de usuarios
- Distinguir los diferentes tipos de cartografía, clasificar los tipos de datos cartográficos y evaluar una base cartográfica al respecto de su utilidad para el Geomarketing.
- Nombrar y describir las diferentes funcionalidades básicas de un SIG
- Nombrar y describir los principales modelos de estudio de Geomarketing.
- Describir los diferentes modelos de segmentación socioeconómica e identificar las variables relevantes por aplicar en un estudio de Geomarketing.
- Identificar, ordenar y modificar los datos relevantes para ejecutar un estudio de Geomarketing.
- Saber a aplicar los diferentes métodos de análisis geográficos y alfanuméricos en un estudio de Geomarketing
- Interpretar la información obtenida en el estudio para la toma de decisiones comerciales.
Dirigido a:
- Profesionales del área marketing, publicidad, fidelización, inmobiliario (planificación de nuevos locales o sucursales) y cobranza de las áreas retail, bancos, estaciones de servicio, cadenas comerciales (franquicias), inmobiliarias (planificación de obras y gestión de venta).
- Estudiantes de las carreras comerciales que quieren obtener conocimientos de Geomarketing, materia típicamente no incluida en la malla curricular.
Metodología:
Modalidad interactiva, mediante la realización de clases que privilegien el aprendizaje teórico donde el docente expone los conceptos básicos, apoyado por medios audiovisuales y realización de ejemplos con apoyo de Software de Información Geográfico.
UNIDADES UNIDAD 1 - Sistemas de Información Geográfica (SIG)
- ¿Qué es un SIG?
- Componentes de un SIG
- Tipos de Software y Aplicaciones
- ¿Por qué son Importantes?
- Principales Aplicaciones
UNIDAD 2 - CARTOGRAFÍA
- Fuentes de cartografía
- Disponibilidad, costos y licenciamiento
- Modelos de Datos (vectorial y raster)
- Representación de Elementos Geográficos
- Escala
- Topología
UNIDAD 3 - FUNCIONES SIG
- Despliegue
- Consultas
- Operaciones
UNIDAD 4 - GEOMARKETING
- Definiciones y terminología
- Historia
- Su uso en distintos Campos
- Quienes son los usuarios
- Campos de Aplicación
UNIDAD 5 - DATOS GEOMARKETING
- Datos Socioeconómicos
- Datos Demográficos
- Datos de Negocio
- Puntos de Interés
UNIDAD 6 - PLANIFICACIÓN DE UN PROYECTO
- Definición de la finalidad del proyecto
- Análisis de las necesidades
- Identificación de los datos y sus atributos
- Definición de las capas de información
- Estructura de las bases de datos
- Creación de las capas de información
- Creación de la base de datos
- Vinculación BD a los archivos geográficos
UNIDAD 7 - EJECUCIÓN DE UN PROYECTO
- Operaciones de selección por atributos
- Operaciones de selección por localización
- Análisis de proximidad
- Enlazar atributos por localización (Spatial Join)
- Análisis de superposición y geoprocesamiento.
UNIDAD 8 - PRESENTACION DE INFORMACIÓN
- Mapas temáticas
- Creación de la simbología (tipos)
- Etiquetado de capas
- Vista de presentación (mapas, plantillas)
- Impresión y publicación de mapas
- Reportes
- Estadísticas
- Gráficos de Negocio
- Resúmenes
Información adicional y matrículas
Requisitos de aprobación y evaluación Los participantes deberán tener una asistencia mínima del 75% y cumplir con las exigencias académicas del programa.
La nota final del curso se obtendrá de una evaluación final de un caso de Geomarketing (pruebe de desarrollo).
Nota mínima: 4.0 (en escala de 1.0 a 7.0)
Duración: 24 horas
Clases: Lunes y Miércoles de 19:15 a 22:15 hrs.
