Analítica Web con Google Analytics:
Descripción:
Google Analytics es la herramienta profesional más utilizada para la medición de las estadísticas generadas por las páginas de un sitio web, que nos permiten saber qué resultados nos están dando las estrategias de marketing online que estemos implementando a nuestros clientes.
Este curso esta diseñado para que el alumno comprenda y pueda aplicar los principales modelos de métricas y análisis con las tecnologías de marketing de Google, utilizando los más recientes métodos existentes para medir el impacto. El alumno finalizará el curso con conocimientos para hacer uso de la herramienta de Google Analytics y obtener una visión de los sitio web a nivel de diseño, programación, contenidos y campañas de marketing online en desarrollo.
Objetivos:
Al finalizar el curso los participantes tendrán una formación que les permitirá:
- Aprender a analizar y medir el desempeño de un sitio web
- Entender el comportamiento del usuario en la web
- Genera información que nos permit tomar acciones estrategicas efectivas
- Diseñar análisis e informes estadísticos personalizados para tiendas online, blogs y sitios web
- Plantear estrategias de optimización de la web
- Mejora de campañas en función de los resultados
- Incrementar las ventas con base en la interpretación de los datos
- Medir el retorno de la inversión en publicidad y comunicación online
- Recibirá asistencia y asesoría para preparar el examen de certificación
Dirigido a:
Curso dirigido a todo profesional o autodidacta del área del desarrollo web, marketing, comunicación, diseño, community manager, blogger, responsables de tiendas online, encargados de métricas, publicidad, educación, relaciones públicas, programación, ingeniería y emprendedores en general.
Metodología:
- Clases teórico-prácticas, dictadas en sala especialmente equipada
- Cada alumno dispondrá de un computador
- Contenidos orientados al manejo de los recursos, aplicaciones y herramientas de Google Analytics
- Análisis de casos, video, entrega de guías (PDF), bibliografía y presentaciones (PPT)
- Evaluación: ejercicios prácticos
- Aprobación: nota igual o superior a 4.0, de una escala del 2.0 al 7.0
Pre Requisitos:
- Manejo básico, nivel usuario, de PC y/o Mac
- Manejo básico, nivel usuario, de los recursos de Google
- Conocimiento básico de marketing digital y Google Analytics
Atributos Diferenciados:
- Preparación para el examen de Certificación internacional de Google Analytics
- Relatores con amplia experiencia teórica y práctica, en marketing y métrica
- Relator certificado, con experiencia en marketing digital y analítica web
- Estudio de casos y asistencia en proyectos personales
- Cinco clases teórico-prácticas y dos clases de “taller práctico”
Contenidos:
Unidad I | Introducción a Google Analytics
- Reputación e identidad digital
- Contexto: Analítica Web
- Analytics y Analytics Premium
- Introducción, fundamentos e interfaz
- Recursos, herramientas y aplicaciones
- Cómo funciona?: cuentas, perfiles y views
- Crear y aplicar código de seguimiento a la página web
- Crear un plan de medición
- Segmentación, agrupación y embudos de conversiones
- Ejercicio práctico: creación una cuenta en Analytics
Unidad II | Keywords y usuarios
- Interpretación de datos y fuentes de tráfico
- Keywords: Orgánicos
- Contenido y búsqueda en el sitio
- Terminología clave
- Tracking de eventos
- Tracking de eCommerce
- Marcaje de URLs
- Metodología y generación de cuadros de mando
- Análisis de datos
- Generación y automatización de reportes y objetivos
- Visitantes únicos e información demográfica
Unidad III | Métricas y KPI´s
- Métricas: impresiones, clicks y me gusta
- Dimesiones y KPIs
- Componentes de Google Analytics
- Modelo de datos
- Recolección de datos en moviles y website
- Cómo se generan los reportes
- Cuentas, propiedades y vistas
- Sesiones y usuarios
- Importar data en Google Analytics
- Google Analytics API
- Introducción a Google Analytics para Moviles
- Marketing digital y herramientas de analisis
- APP revenue models
- Reportes de canales de adquisición
- Segementación y filtros
- Midiendo el comportamiento de los usuarios
- Event tracking y Remarketing
- Introducción a eCommerce en Google Analytics
- Analisis de reportes
- Conversiones asistidas
- Analisis de fuentes de conversiones
Unidad IV | ROI: retorno sobre la inversión
- Qué es y para qué sirve?
- Medir el ROI en eCommerce
- Optimización del ROI
- ¿Cómo mejorar la experiencia de usuario?
- ¿Cómo se mide el branding?
MÓDULO II | Taller Práctico
Taller Práctico
- Desarrollo de ejercicio prácticos
- Aclaraciones, preguntas y respuetas
- Preparación para examen de certificación
- Examen: protocolo, interfaz, redacción y estructura de preguntas
Preparación para Exámen de Certificación
- Introducción al examen
- Preguntas frecuentes
- Comentarios y cierre
Requisitos de aprobación y evaluación:
- 70% de asistencia
- Nota Final superior a 4.0 (Trabajo Práctico)
Relator:
Rommel Piña A. | Profesor
- Periodista, Universidad Diego Portales.
- Magíster en Dirección y Edición Periodística (PUC), mención Dirección y Edición Periodística.
- Estudios en Managing Innovation, Coaching Ontológico y Organizacional, Educación universitaria, Metodología de casos, e-Learning” e Integración digital.
- Experiencia en dirección estratégica y de contenidos en agencias de comunicación y marketing digital, así como en la coordinación y dirección de programas de community manager, integración digital y curatoría de contenidos.
NOTA: El Relator, el Ayudante y la programación del curso están sujetos a cambio según disponibilidad.
