Magíster en Marketing.
El Magíster en Marketing, programa líder en Chile y América Latina (Ranking AméricaEconomía 2018) permitirá a sus egresados conocer al consumidor, el mercado y la competencia, elaborar una correcta planificación integral de marketing, entre otras acciones, que son factores determinantes para lograr el éxito de una empresa. El objetivo del programa es formar profesionales calificados, con visión estratégica y dotados de técnicas óptimas que les permitan enfrentar los desafíos actuales. Que sean capaces de resolver exitosamente los problemas de marketing presentes en las organizaciones, utilizando las herramientas apropiadas y en los tiempos oportunos.
Lo puedes encontrar en tres formatos. En Chile, formatos Weekend pensado para profesionales y Full Time para recién egresados.
Sé parte de la mejor… Atrévete!
Inicio de Clases Full Time:
- Periodo 1: 11 de Marzo 2019 – cierre postulaciones última semana de diciembre 2018 (*)
(*) Postulaciones a becas para cada periodo deben presentarse al menos un mes antes del cierre de postulación indicado anteriormente, adjuntando formulario de postulación.
Inicio de Clases Weekend:
- Profesionales de otra áreas: Abril 12 de 2019
- Ingenieros Comerciales y civiles Industriales (ICCI): Julio 05 de 2019
Información Básica:
Duración estimada: 18 meses.
Horario cursos Nivelación Full-Time: Clases de lunes a viernes entre 08:00 y 18:20 hrs.
Horario cursos Magíster Full-Time: Clases de lunes a viernes entre las 14:00 a 18:20 hrs.
Horario Weekend: Clases viernes de 17:30 a 21:30 hrs. y sábados de 8:30 a 18:00 hrs., dos veces al mes.
Sede: Santiago.
Créditos programa: 108 ECTS.
Perfil del Alumno:
El Magíster en Marketing Full Time está dirigido a alumnos de pregrado en sus últimos años de carrera o recién egresados de carreras afines u otras áreas, que buscan incrementar sus conocimientos en Marketing y aspiran a ser líderes y agentes de cambio.
El Magíster en Marketing Weekend está dirigido a aquellos profesionales de carreras afines u otras áreas, con cierto nivel de experiencia laboral que buscan incrementar sus conocimientos en Marketing y aspiran a ser líderes y agentes de cambio. El programa sigue dos importantes líneas, incluyendo una sólida formación en Marketing Digital, así como un gran desarrollo del Marketing Cuantitativo con un enfoque Comercial.
Perfil del Graduado:
El Magíster en Marketing de la Universidad de Chile tiene como objetivos:
1. Proporcionar una visión crítica de la teoría y práctica del marketing moderno.
Por lo que el estudiante deberá:
1.1. Comprender los elementos estratégicos de la gestión de marketing.
1.2. Comprender los elementos tácticos de la gestión de marketing.
2. Desarrollar habilidades de análisis de los consumidores y mercados, aplicando herramientas y conceptos especializados del marketing.
Por lo que el estudiante deberá:
2.1. Comprender y aplicar métodos y herramientas especializados del marketing.
2.2. Analizar y comprender las características de los consumidores y mercados a través del uso de herramientas y métodos especializados.
3. Formar profesionales competentes en el análisis y en proporcionar soluciones a la acción de marketing en organizaciones.
Por lo que el estudiante deberá:
3.1. Identificar problemas, riesgos o desafíos en la gestión de marketing.
3.2. Generar propuestas de acción a partir de los diagnósticos.
3.3. Ser capaz de comunicar sus ideas y propuestas de manera profesional.
Descripción de Cursos:
Formato Full-Time:
- Conducta del Consumidor: Entender la forma en que los individuos procesan la información y toman decisiones no sólo es fundamental para el diseño de estrategias comerciales exitosas, sino también en múltiples ámbitos de la gestión. Sin embargo, para lograr una adecuada comprensión de estos fenómenos se requiere una visión multidisciplinaria que capture la riqueza y complejidad del comportamiento humano. Por ello, este curso analiza modelos de conducta basados en teorías económicas y psicológicas y su aplicabilidad a la gestión de marketing.
- IMC: Dado que las empresas están cada día enfrentadas a inversiones comunicacionales sumamente costosas, por lo que se hace necesario conocer en detalle aquellos elementos que pueden contribuir a un proceso de toma de decisiones de menor incertidumbre en este ámbito. El presente curso busca que los alumnos reconozcan los elementos clave para tomar decisiones acertadas sobre estrategias comunicacionales.
- Marketing de servicios: En este curso se espera, que bajo un concepto de empresas de servicios orientadas al mercado, los alumnos sean capaces de comprender y aplicar herramientas de gestión de marketing basadas en la calidad del servicio, las expectativas y la satisfacción de los clientes.
- Métodos multivariados, Inteligencia de mercados: El curso entrega una completa visión del proceso de investigación del mercado y del desarrollo de un sistema de inteligencia de mercado orientado a apoyar las decisiones estratégicas de Marketing. Los principales objetivos del curso son desarrollar en los alumnos una cabal comprensión del rol estratégico de la información y de la inteligencia de mercado en las empresas y un adecuado conocimiento de los métodos y técnicas para obtener, procesar y analizar la información de mercado (entorno, consumidores, competencia), a fin de lograr una utilización eficiente de ella. La metodología de aprendizaje incluye clases expositivas, ejercicios de laboratorio aplicados con el software de análisis estadístico SPSS, una prueba y un examen final.
- Gestión de Marca: El curso está orientado a entregar los conceptos necesarios para la comprensión del proceso de creación y gestión de marcas, uno de los activos estratégicos de la empresa en la actualidad. En particular, se examinarán los elementos que conforman las marcas y le aportan su valor, y la relación existente entre los elementos del marketing mix (o de decisión del gerente) y la construcción de marcas de valor. Del mismo modo, se busca presentar algunas herramientas, que permiten evaluar y monitorear el desarrollo de las marcas.
- Gerencia de Ventas: El curso pretende abordar los tópicos claves en marketing y ventas basadas en una filosofía de gestión orientada al mercado y al valor del cliente. El propósito es desarrollar competencias para reclutar, seleccionar, dirigir, supervisar, motivar y administrar con éxito la fuerza de venta a su cargo.
Formato Weekend:
- Conducta del Consumidor: Entender la forma en que los individuos procesan la información y toman decisiones no sólo es fundamental para el diseño de estrategias comerciales exitosas, sino también en múltiples ámbitos de la gestión. Sin embargo, para lograr una adecuada comprensión de estos fenómenos se requiere una visión multidisciplinaria que capture la riqueza y complejidad del comportamiento humano. Por ello, este curso analiza modelos de conducta basados en teorías económicas y psicológicas y su aplicabilidad a la gestión de marketing.
- Gerencia de Ventas: El curso pretende abordar los tópicos claves en marketing y ventas basadas en una filosofía de gestión orientada al mercado y al valor del cliente. El propósito es desarrollar competencias para reclutar, seleccionar, dirigir, supervisar, motivar y administrar con éxito la fuerza de venta a su cargo.
- Gestión de Marca: El curso está orientado a entregar los conceptos necesarios para la comprensión del proceso de creación y gestión de marcas, uno de los activos estratégicos de la empresa en la actualidad. En particular, se examinarán los elementos que conforman las marcas y le aportan su valor, y la relación existente entre los elementos del marketing mix (o de decisión del gerente) y la construcción de marcas de valor. Del mismo modo, se busca presentar algunas herramientas, que permiten evaluar y monitorear el desarrollo de las marcas.
- Marketing de Servicios: En este curso se espera, que bajo un concepto de empresas de servicios orientadas al mercado, los alumnos sean capaces de comprender y aplicar herramientas de gestión de marketing basadas en la calidad del servicio, las expectativas y la satisfacción de los clientes.
- IMC: Dado que las empresas están cada día enfrentadas a inversiones comunicacionales sumamente costosas, por lo que se hace necesario conocer en detalle aquellos elementos que pueden contribuir a un proceso de toma de decisiones de menor incertidumbre en este ámbito. El presente curso busca que los alumnos reconozcan los elementos clave para tomar decisiones acertadas sobre estrategias comunicacionales.
- Marketing Relacional: Entregar a los alumnos las herramientas necesarias para definir y estructurar una estrategia de relacionamiento con sus clientes, en función de identificar las distintas necesidades que satisfacen los consumidores en su relación con la empresa. También se generará el entendimiento y conocimiento de las actuales herramientas tecnológicas que permiten articular y potenciar esta relación con los clientes, desde las distintas fuentes de información existente en la empresa.
- Marketing Digital I: Internet y el marketing digital abarcan, como plataformas al comercio electrónico y las relaciones comerciales online, una parte muy importante de la economía mundial y cada día con mayor relevancia. Por ello, es importante conocer los beneficios de este nuevo canal para emprender un nuevo negocio o hacer más competitivas a las compañías y ampliarles los horizontes de mercado incluso llegando a la internacionalización del producto o servicio.
- Marketing Digital II: El objetivo de este curso es entregar una mirada en profundidad de las estrategias y tácticas usadas por las organizaciones para vender, promocionar y/o dar soporte a sus productos y marcas, así como comunicarse con sus audiencias. Con el outcome de diseñar actividades de marketing online avanzadas y evaluar críticamente su implementación y resultado.
- Dirección Estratégica de Marketing: Alcanzar el éxito en el mercado actual depende esencialmente de las habilidades para atraer, seleccionar, captar, satisfacer, retener y desarrollar a los clientes con mayor potencial de rentabilidad para el negocio. Para ello es necesario tener un enfoque de gestión orientado al mercado y al cliente para que la empresa sea capaz de crear, distribuir y comunicar sus propuestas de valor de manera proactiva, eficiente y que signifiquen un valor superior para el segmento objetivo. El curso está basado en el estudio teórico-práctico del marketing desde la perspectiva de la filosofía de gestión empresarial orientada al mercado y al valor del cliente.
- Plan de Marketing: Realización de un plan de marketing para llevar a la práctica las materias expuestas durante el magíster.
La duración total del programa es estimada y puede variar dependiendo de festivos, calendarios, cambios de decreto, y de la extensión de la Tesis o de la Actividad Formativa Equivalente.
La bibliografía del programa puede tener contenido en inglés, por lo que se recomienda tener conocimientos de lectura en inglés.
Malla Curricular:
Full-Time:
NIVELACIÓN
• Métodos Estadísticos
• Microeconomía
• Marketing
• Investigación de Mercado
• Dirección de Marketing
SEMESTRE I
• Conducta del Consumidor
• IMC
• Marketing de servicios
• Gerencia de Ventas
• Curso de Profundización I
SEMESTRE II
• Met. Multivariados: Intel. de M°
• Gestión de Marca
• Curso de Profundización II
• Curso de Profundización III
• Taller AFE (Actividad Formativa Equivalente
SEMESTRE III
• Desarrollo AFE (Actividad Formativa Equivalente)
Weekend:
CURSOS FORMACIÓN BÁSICA
• Marketing
• Métodos Estadísticos
• Microeconomía
• Investigación de Mercado
MÓDULO I
• Conducta del Consumidor
• Gerencia de Ventas
MÓDULO II
• IMC
• Marketing Cuantitativo
MÓDULO III
• Inteligencia de Clientes
• Marketing Digital I
MÓDULO IV
• Marketing de Servicios
• Marketing Digital II
MÓDULO V
• Gestión de Marca
• Category Management
MÓDULO VI
• Dirección Estratégica de Marketing
• Plan de Marketing
* El Cómite Académico evaluará la situación de convalidación de cátedras para cada caso en particular.
* Los programas entregados son tentativos y pueden ser modificados por normativa de la universidad, acuerdos con el Comité Académico y por requerimientos de calendarización.
Requisitos de Postulación:
Full-Time:
- Grado de licenciado o título profesional equivalente, otorgado en Chile o el extranjero.
Weekend:
- Grado de licenciado o título profesional equivalente, otorgado en Chile o el extranjero.
- Experiencia laboral con un mínimo de 2 años. También se considerarán actividades de relevancia equivalente.
Proceso de Postulación:
- Estudio de los antecedentes del postulante por parte del Consejo Académico.
- Prueba de conocimientos generales y lógica.
- Entrevista personal.
- Fase de decisión que podrá incluir la admisión, admisión condicional o no aceptación al programa.
Antecedentes de Postulación:
- Solicitud de admisión.
- Certificado de título o grado universitario original y fotocopia legalizada.Postulantes extranjeros deben legalizar título original en el Consulado de Chile en su país de residencia y en el Ministerio de Relaciones Exteriores, en Santiago, una vez radicado en Chile.
- Certificado de notas original. Postulantes extranjeros deben presentar además una copia legalizada.
- Ranking de Egreso de la universidad de origen.
- Quienes soliciten la homologación de cursos, deberán presentar el detalle del programa de estudios de pregrado de los cursos presentados para homologación (pensum académico). Cada caso será evaluado por el Comité Académico del programa.
- Fotocopia carnet, o pasaporte en el caso de postulantes extranjeros, por ambos lados.
- Currículo vitae.
- Dos cartas de recomendación. Se realizan a través de un formato electrónico, por lo que se solicitan los datos de contacto de dos referencias laborales o académicas (nombre, cargo o actividad, empresa, dirección, teléfono, E-mail), quienes entregan la información vía web.
- Postulantes extranjeros deben presentar seguro de salud obligatorio.
- Arancel de postulación, monto no reembolsable. Los cheques o vale vista se deben extender a nombre de Universidad de Chile. (Alumnos regulares FEN UCHILE no deben pagar arancel de postulación).
NOTA: La tramitación de visa de estudiante residente para extranjeros podrá solicitarse desde el país de residencia una vez recibida la carta de aceptación en el programa.
Descuentos Especiales por Matrícula Anticipada formato Weekend:
Profesionales de otras áreas: Inicio clases Abril 12 de 2019
15% de descuento postulaciones recibidas hasta Diciembre 07, 2018.
12% de descuento postulaciones recibidas hasta Enero 04, 2019.
10% de descuento postulaciones recibidas hasta Febrero 08, 2019.
ICCI y Auditores: Inicio clases Julio 05 de 2019
15% de descuento postulaciones recibidas hasta Marzo 07, 2019.
12% de descuento postulaciones recibidas hasta Abril 26, 2019.
10% de descuento postulaciones recibidas hasta Mayo 25, 2019.
Becas:
Becas Internas: Se otorgara en base a criterios académicos y evaluación de situación socioeconómica. Este beneficio debe ser retribuido a través de horas de trabajo en la Facultad de Economía y Negocios, como ayudantes de investigación, docencia en pregrado/postgrado o de apoyo en la gestión. Para postular a este beneficio se debe adjuntar solicitud de beca junto a la postulación al programa, con al menos un mes de anticipación al cierre de postulaciones oficial del programa. El resultado de las postulaciones a este beneficio se comunicará en enero (inicio clases marzo) o julio (inicio clases julio) de cada año.