La/el profesional egresada/o del Programa Diplomado en Comunicación Estratégica de la Universidad Autónoma de Chile es un/a profesional competente para diseñar estrategias de comunicación, alineadas al discurso argumentativo de la misma, incorporando acciones de posicionamiento digital. También adquirirá competencias para liderar el qué y el cómo comunicar cuando la organización se encuentra en un proceso de crisis. La/el egresada/o posee como sello diferenciador ser un profesional reflexivo-crítico que toma decisiones profesionales, a partir del análisis profundo de diversas fuentes de información y situaciones problemáticas, para generar posibles alternativas de solución; y que organiza coherentemente sus ideas y las comunica de manera oral y escrita considerando el contexto y personas interlocutoras.

Objetivo General:

Desarrollar habilidades ejecutivas para construir y liderar estrategias de comunicación organizacional y de marketing, para el posicionamiento institucional y la llamada a la acción de los públicos claves de la organización.

Objetivos Especificos.

Construir y ejecutar discursos argumentativos de comunicación alineados a la estrategia de la organización en entornos internos y externos (incluyendo el ámbito digital).
Conocer, construir y ejecutar discursos argumentativos que permitan comunicar eficientemente el relato de la organización, considerando el contexto y los interlocutores.
Diseñar planes de comunicación de crisis que incorporen de modo estratégico las redes sociales e internet.
Formular planes de comunicación que incorporen estrategias digitales dirigidas a públicos objetivos desde un marco de comunicación institucional.

¿A quién está dirigido?.

Programa abierto a profesionales y técnicos que se desempeñan en el ámbito del posicionamiento estratégico desde la Comunicación, el Marketing y las funciones de liderazgo e imagen institucional. Esta especialización es de carácter internacional.

Plan de estudios.

Módulo 1: Aproximación al Aprendizaje con Tecnologías
Módulo 2: Comunicación Estratégica
Módulo 3: Diseño del Discurso Argumentativo
Módulo 4: Branding Corporativo
Módulo 5: Gestión de la Comunicación de Crisis

Descripción de Asignaturas.

Módulo 1: Aproximación al Aprendizaje con Tecnologías
- El módulo está orientado a fortalecer las competencias para la navegación en la plataforma de nuestra casa de estudios, utilizando herramientas didáctico-pedagógicas para realizar actividades mediadas por tecnologías en función del logro de resultados de aprendizaje en los cursos.

Módulo 2: Comunicación Estratégica
- El módulo está orientado a fortalecer las competencias de diseño y ejecución de planes de comunicación institucionales.

Módulo 3: Diseño del Discurso Argumentativo
- El módulo está orientado a fortalecer las competencias persuasivas de ejecutivos y profesionales de la Comunicación y Marketing de organizaciones públicas y privadas.

Módulo 4: Branding Corporativo
- El módulo está orientado a fortalecer las competencias de diseño y ejecución del branding institucional.

Módulo 5: Gestión de la Comunicación de Crisis
- El módulo está orientado a fortalecer las competencias para gestionar las crisis de comunicación de una organización.