Fundamentación.
La forma como se construyen las marcas ha cambiado radicalmente en los últimos lustros. Del marketing de 1.0, en el cual las audiencias eran pasivas, se ha pasado al Marketing 2.0 con consumidores empoderados que dan a las marcas la fisionomía que ellos desean, en una era fuertemente determinada por las experiencias de consumo.
Lo anterior trae nuevos desafíos y riegos respecto de la forma de creación de capital de marca y desarrollo de estrategias de branding, en el cual el ámbito digital y en particular las redes sociales tienen un rol central. Para muchos, incluso, ya no se puede diferenciar el marketing online del offline, ya que el marketing es en esencia y por definición digital.
En este contexto, la construcción de un Relato de Marca y el uso del Contenido y del Storytelling para desarrollar las marcas son herramientas fundamentales, para lograr no solo el posicionamiento en la mente de los consumidores, sino que éstos se vuelvan suscriptores y fans, logrando el ansiado engagement por parte de las personas.
Objetivo.
Comprender el uso del Relato de Marca, el Contenido y el Storytelling para lograr el engagement de los consumidores y construir valor de marca.
Dirigido a.
Programa dirigido a publicistas, periodistas y en general profesionales del mundo de la comunicación que estén buscando nuevos conceptos y herramientas innovadoras para desarrollar las marcas de las organizaciones en las que se desempeñan.
Metodología.
Clases expositivas y participativas, con casos de empresas y uso de diversos recursos pedagógicos.
Unidades.
- El Contenido Editorial como Marketing.
- Every Company is a Media Company.
- Creando suscriptores a la Marca.
- Storytelling: cómo contar historias de una marca.
- Visual Thinking, Visual Marketing y Visual Storytelling.
Requisitos de aprobación.
Para recibir el certificado de participación el alumno debe asistir a las 10 clases (40 horas cronológicas).