Curso - Analítica Web con Google Analytics

Centro Universidad Finis Terrae
Método Presencial
Lugar Santiago
Tipo Cursos

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Curso - Analítica Web con Google Analytics

Contenido
Analítica Web con Google Analytics:
Descripción:

Google Analytics es la herramienta profesional más utilizada para la medición de las estadísticas generadas por las páginas de un sitio web, que nos permiten saber qué resultados nos están dando las estrategias de marketing online que estemos implementando a nuestros clientes.

Este curso esta diseñado para que el alumno comprenda y pueda aplicar los principales modelos de métricas y análisis con las tecnologías de marketing de Google, utilizando los más recientes métodos existentes para medir el impacto. El alumno finalizará el curso con conocimientos para hacer uso de la herramienta de Google Analytics y obtener una visión de los sitio web a nivel de diseño, programación, contenidos y campañas de marketing online en desarrollo.
Objetivos:

Al finalizar el curso los participantes tendrán una formación que les permitirá:
- Aprender a analizar y medir el desempeño de un sitio web
- Entender el comportamiento del usuario en la web
- Genera información que nos permit tomar acciones estrategicas efectivas
- Diseñar análisis e informes estadísticos personalizados para tiendas online, blogs y sitios web
- Plantear estrategias de optimización de la web
- Mejora de campañas en función de los resultados
- Incrementar las ventas con base en la interpretación de los datos
- Medir el retorno de la inversión en publicidad y comunicación online
- Recibirá asistencia y asesoría para preparar el examen de certificación
Dirigido a:

Curso dirigido a todo profesional o autodidacta del área del desarrollo web, marketing, comunicación, diseño, community manager, blogger, responsables de tiendas online, encargados de métricas, publicidad, educación, relaciones públicas, programación, ingeniería y emprendedores en general.
Metodología:
- Clases teórico-prácticas, dictadas en sala especialmente equipada
- Cada alumno dispondrá de un computador
- Contenidos orientados al manejo de los recursos, aplicaciones y herramientas de Google Analytics
- Análisis de casos, video, entrega de guías (PDF), bibliografía y presentaciones (PPT)
- Evaluación: ejercicios prácticos
- Aprobación: nota igual o superior a 4.0, de una escala del 2.0 al 7.0
Pre Requisitos:

Manejo básico, nivel usuario, de PC y/o Mac

Manejo básico, nivel usuario, de los recursos de Google

Conocimiento básico de marketing digital y Google Analytics

Atributos Diferenciados:

Preparación para el examen de Certificación internacional de Google Analytics

Relatores con amplia experiencia teórica y práctica, en marketing y métrica

Relator certificado, con experiencia en marketing digital y analítica web

Estudio de casos y asistencia en proyectos personales

Cinco clases teórico-prácticas y dos clases de “taller práctico”

Contenidos:

Unidad I | Introducción a Google Analytics

Reputación e identidad digital

Contexto: Analítica Web

Analytics y Analytics Premium

Introducción, fundamentos e interfaz

Recursos, herramientas y aplicaciones

Cómo funciona?: cuentas, perfiles y views

Crear y aplicar código de seguimiento a la página web

Crear un plan de medición

Segmentación, agrupación y embudos de conversiones

Ejercicio práctico: creación una cuenta en Analytics

Unidad II | Keywords y usuarios

Interpretación de datos y fuentes de tráfico

Keywords: Orgánicos

Contenido y búsqueda en el sitio

Terminología clave

Tracking de eventos

Tracking de eCommerce

Marcaje de URLs

Metodología y generación de cuadros de mando

Análisis de datos

Generación y automatización de reportes y objetivos

Visitantes únicos e información demográfica

Unidad III | Métricas y KPI´s

Métricas: impresiones, clicks y me gusta

Dimesiones y KPIs

Componentes de Google Analytics

Modelo de datos

Recolección de datos en moviles y website

Cómo se generan los reportes

Cuentas, propiedades y vistas

Sesiones y usuarios

Importar data en Google Analytics

Google Analytics API

Introducción a Google Analytics para Moviles

Marketing digital y herramientas de analisis

APP revenue models

Reportes de canales de adquisición

Segementación y filtros

Midiendo el comportamiento de los usuarios

Event tracking y Remarketing

Introducción a eCommerce en Google Analytics

Analisis de reportes

Conversiones asistidas

Analisis de fuentes de conversiones

Unidad IV | ROI: retorno sobre la inversión

Qué es y para qué sirve?

Medir el ROI en eCommerce

Optimización del ROI

¿Cómo mejorar la experiencia de usuario?

¿Cómo se mide el branding?

MÓDULO II | Taller Práctico

Taller Práctico

Desarrollo de ejercicio prácticos

Aclaraciones, preguntas y respuetas

Preparación para examen de certificación

Examen: protocolo, interfaz, redacción y estructura de preguntas

Preparación para Exámen de Certificación

Introducción al examen

Preguntas frecuentes

Comentarios y cierre

Requisitos de aprobación y evaluación:

70% de asistencia

Nota Final superior a 4.0 (Trabajo Práctico)

Relator:

Rommel Piña A. | Profesor

Periodista, Universidad Diego Portales.

Magíster en Dirección y Edición Periodística (PUC), mención Dirección y Edición Periodística.

Estudios en Managing Innovation, Coaching Ontológico y Organizacional, Educación universitaria, Metodología de casos, e-Learning” e Integración digital.

Experiencia en dirección estratégica y de contenidos en agencias de comunicación y marketing digital, así como en la coordinación y dirección de programas de community manager, integración digital y curatoría de contenidos.

NOTA: El Relator, el Ayudante y la programación del curso están sujetos a cambio según disponibilidad.